到底什么样的书在中国畅销?

—— 到底什么样的书在中国畅销? 2015小学生新书推荐

来源:www.shicifuns.com \\ 作者: 漫作潜夫论 \\ 朝代:近现代 \\ 栏目: 书海拾贝 \\ 人气: \\ 更新:2016-10-13

   到底什么样的书在中国畅销?

   今年下半年,一本叫《巨人的陨落》的外国历史小说横扫书市,上市不到一个月销量就迅速突破10万册,目前印量已突破24万册。不但一举拿下亚马逊新书榜第1名、京东图书总榜第1名的“双冠王”,而且读者评分始终保持在豆瓣9.0(满分10),亚马逊4.8(满分5)的超高水准。在这个碎片化阅读的时代,读者对这部1168页、60万字大书的热情,令整个中国出版业大吃一惊。从这本书的火爆、也让很多图书人反思,到底图书的畅销定律是什么?

   超级畅销书的全球化速度在加快

   《巨人的陨落》的美国出版人、企鹅出版集团总裁布莱恩·塔特表示,这本大书爆红让他颇为感慨,当全世界都流行轻阅读,“即短篇、轻小说、140个字,似乎成为了大众阅读的标配,这本大书反其道而行,但里面几乎每一页都有故事发生”。

   《巨人的陨落》 英文原著初版于2010年9月上市,随即登上《纽约时报》小说畅销榜第1名,2012年9月再版,再次旋风般登上了《纽约时报》小说畅销榜第1名。

   该书中文版责编闵唯向记者透露,早在2007年的法兰克福书展上,作为全球瞩目的现象级畅销小说大师肯·福莱特的新作,“世纪三部曲”第一部的《巨人的陨落》 就在业内引发了第一次地震,仅凭一个书名和一个千余字的故事梗概,即让世界知名出版商展开了激烈的版权争夺大战,最终成交的版权预付金是史无前例的5000万美元。仅凭这一点,国内所谓的超级IP就没有能望其项背者。

   中国图书市场已经与全球接轨,且越来越倾向于“高端阅读”,一本新书畅销与否和页数、字数没有直接关系,能让读者迅速读完且第一时间进行分享,才是这本书能持续畅销的关键。

   普通书出版社不赚钱,畅销书才能

   中国图书零售市场存在典型的“80-20效应”,即占市场在销品种比例不高的畅销书却能够为整个图书零售市场贡献高比例的销售码洋(图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的专业词语,是图书的原价与册数的乘积)。根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示,2014年中国图书市场动销的132万种图书当中,销量排名前5%的图书品种为零售市场贡献了63.53%的市场销售码洋,畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量,也是出版社、图书公司主要的利润来源。

   实际上,无论是纸书还是电子书,一本超级畅销书的出现,就可能拉动整个图书市场。另一方面,业内人士认为,国外的超级畅销书在国内是否火得起来,还是要看图书是否具有“跨文化的吸引力”。与其被数字和话题征服,不如深究它有什么阅读价值与精神内涵。

   据记者了解,与内容质量参差不齐、高定价低折扣图书所形成的负面影响相比,以内容质量取胜、以消费者需求为市场导向的大码洋图书,正越来越受到大众阅读市场的青睐,同时也成为国内许多出版社、图书公司的重要营收点。

   中国最畅销的小说平均页码331.4页

   碎片化信息是指网络、微信、QQ等新兴即时通讯媒体催生的快餐式、条目式、海量信息。而被这些碎片化信息所裹挟进入的时代就是信息碎片化时代。

   信息化、数字化是一种全球发展趋势,但这是否意味着大众就会倾向于更多碎片化阅读和更薄的纸书页数呢?显然不是。

   著名移动分析师,A16Z(风投公司)合伙人班尼迪克·埃文斯指出,目前许多书商和电子书出版商在亚马逊上呼风唤雨,但在传统的图书出版领域,内容生产者也不是毫无影响力,如果你不卖《哈利·波特》或者当下最红的几本书,那么也做不到顶尖书商的位置。对于那些不可替代的内容来说,花的创作时间越多,可被复制或替代的内容就越少,更容易获得强大和持续的品牌价值。

   用页数来预先判断一本书是否畅销,是图书市场的偏见。事实上,只有优秀的文本,才能给口碑传播打下坚实基础,从而成为畅销书。尽管历年来中国图书市场步入百万销量殿堂的畅销小说的平均页数是331.4页,但也有像《巨人的陨落》这样1168页、近60万字,戳破了“大书卖不动”的假象。同时也从一个侧面验证了“年轻人不看书”“厚书没人读”都是杞人忧天的顾虑。

   眼下,中国的图书市场正在快速告别以量取胜的粗放式发展,在这样一个全新的时代,如开卷公司总经理孙庆国所说,要做到每一种被采购的图书均有被销售的理由。换句话说,“内容为王”无疑已经成为业界共识。

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